Braun

Braun GmbH — nemis muhandislik kompaniyasi bo'lib, iste'molchi va maishiy elektrotexnika mahsulotlarini, masalan, elektr qirg'ichlar, dazmollar, elektr choynaklar, go'sht maydalagichlar, sochni parvarish qilish asboblari, shaxsiy diagnostika asboblari va boshqalarni ishlab chiqaruvchi hisoblanadi. Kompaniyaning bosh qarorgohi Germaniyada, kichik Kronberg shahrida joylashgan^[1].

Germaniyadan tashqari, Braun mahsulotlari Buyuk Britaniya, Irlandiya, Ispaniya, Vengriya, Polsha, Chexiya, Meksika, Ruminiya va Xitoyda ishlab chiqariladi. Kompaniyaning faoliyati asosan kichik maishiy texnika segmentida amalga oshiriladi. Ushbu segmentning hajmi 2 milliard dollarga baholanmoqda^[2].

Braun 11 ta mahsulot guruhida 200 dan ortiq mahsulotlarni taklif etadi: erkaklar elektr soqollari, elektr tish cho'tkalari, sochni parvarish qilish vositalari, ayollar epilatorlari, quloq termometrlari, oshxona jihozlari, kofe qaynatgichlar, kofe maydalagichlar, qo'l blenderlari, sharbat chiqargichlar, dazmollar va uyg'otuvchi soatlar^[3].

Ushbu guruhlarning 6 tasida Braun uzoq vaqtdan beri jahon yetakchisi sifatida tan olingan - bular erkaklar uchun elektr soqol asboblari, ayollar epilatorlari, og'iz bo'shlig'ini parvarish qilish vositalari, sochlarini fen mashinasi, blenderlar va quloq termometrlari. Ushbu olti toifa Braun jihozlari savdosining 80% ni tashkil qiladi.

Braun mahsulotlari quyidagi toifalarga bo'linadi:

• Soqol olish va tanani parvarish qilish (elektr tarash, soch va soqol olish)
• Og'iz bo'shlig'ini parvarish qilish (hozir Oral-B brendi ostida)
• Go'zallik parvarishi (sochni parvarish qilish va epilasyon)
• Salomatlik (quloq termometrlari, qon bosimi asboblari)
• Oziq-ovqat va ichimliklar (kofe qaynatgichlar, kofe maydalagichlar, tosterlar, blenderlar, go'sht maydalagichlar, sharbat chiqargichlar)
• dazmollar
• Soatlar va kalkulyatorlar (qo'llanma, stol, devor soatlari; kalkulyatorlar)

• 1921-yilda nemis mexanik muhandisi Maks Braun Frankfurt -Maynda kichik muhandislik do'konini ochdi. 1923-yilda u radio qabul qiluvchilar uchun ehtiyot qismlar ishlab chiqarishni boshladi. 1928-yilda ishonchli plastmassadan foydalanish tufayli kompaniya shu darajada o'sdiki, Idsteiner Strasseda yangi binolarga ko'chib o'tishga majbur bo'ldi^[4]. 1929-yilda, do'kon ochilganidan sakkiz yil o'tgach, Maks Braun bir parcha radiostantsiyalarni ishlab chiqarishni boshladi. Ko'p o'tmay, Braun radio ishlab chiqarishda etakchilardan biriga aylandi. Rivojlanish davom etdi va tez orada aylanuvchi stol bilan birlashtirilgan birinchi radio ishga tushirildi (1932). 1935-yilda Braun brendi va mashhur "A" logotipi paydo bo'ldi. 1937-yilda Parijdagi Butunjahon yarmarkasida Maks Braun ovoz yozish uchun maxsus yutuq mukofoti bilan taqdirlandi. Uch yildan soʻng kompaniya mingdan ortiq kishini ish bilan ta’minladi^[5]. Braun ajoyib dizaynlashtirilgan radio va audio uskunalarni ishlab chiqarishni davom ettirdi va tez orada mashhur SK seriyasini o'z ichiga olgan yuqori sifatli aylanuvchi stollar ishlab chiqaruvchisi sifatida tanildi. 1954-yilda kompaniya keyingi 40 yil davomida o'z biznesining asosi bo'lgan kodoskoplarni ishlab chiqarishni boshladi^[6]. 1962-yilda Braun ommaviy kompaniyaga aylanadi. 1963-yilda Amerika ishlab chiqaruvchisi Shure yordamida kompaniya mikrofonlar ishlab chiqarishni boshladi. Barcha ishlab chiqarilgan mahsulotlar silliq, sokin funksionallik uslubida yaratilgan^[7]. 1967-yilda kompaniyaning 30% aktsiyalari Gillette Group korporatsiyasi tomonidan sotib olindi. 1970-yillarning boshlariga kelib, kompaniya asosiy e'tiborni maishiy texnika, jumladan, ustara, kofe qaynatgichlar, soatlar va radiolarga qaratdi. Bir qator proyektorlar va hi-fi uskunalarini ishlab chiqarish to'xtatildi. 1988-yilda Braun OAJ xususiy kompaniyaga aylantirildi^[8]. 1981-yilda audio bo'linma Braun Electronic GmbHga aylandi. Oxirgi audio to'plam 1990-yilda chiqarilgan, shundan so'ng biznes to'xtatilgan. Shuningdek, 1980-yillarda foto va proyektorlar bo'limi Robert Bosch GmbH kompaniyasiga sotilgan.1990-yillarning o'rtalariga kelib, Braun maishiy texnika ishlab chiqarish bo'yicha etakchilardan biri edi, ammo o'sha paytda ishlab chiqarishning rentabelligi masalasi ko'tarila boshladi. Ko'pgina raqobatchilar kam daromadli mamlakatlarda sotish uchun arzonroq muqobillarni yaratdilar. Budjetdagi katta yoʻqotishlar va kompaniya obroʻsiga yetkazilgan zararni qoplash uchun Braun huquqbuzarlarni sudga berdi^[9].1990-yillarning oxirida Braun va Gillette bir vaqtning o'zida bir nechta sohalarda yo'qotishlarga duch kelishdi. Gillette rentabellikni oshirish uchun elektr tish cho'tkalari, oshxona anjomlari va termometrlar kabi foyda keltirmaydigan mahsulotlarni sotishga qaror qildi, ammo xaridorlar yo'qligi sababli bu g'oyadan voz kechishga to'g'ri keldi. Ushbu hududlarda Braun savdosi 2000-yillarga kelib tiklandi^[10]. 2005-yilda Gillette Procter & Gamble tomonidan sotib olindi va Braunning 30% P&G ga tegishli bo'ldi^[11].