Sistema Difusora de Comunicação

Sistema Difusora de Comunicação
1º lugar no rádio (Difusora FM) 2º lugar na tv (TV Difusora)
Sede do grupo, em 2015
Razão social	Difusora Comunicação S/A
Tipo	Sociedade limitada privada
Atividade	Mídia
Fundação	29 de outubro de 1955 (69 anos)
Fundador(es)	Raimundo Bacelar Magno Bacelar
Sede	São Luís, MA,  Brasil
Área(s) servida(s)	Maranhão
Locais	São Luís, Imperatriz, Caxias
Proprietário(s)	Willer Tomaz de Souza
Presidente	Léo Felipe[1]
Pessoas-chave	Márcia Monteiro, Adalberto Melo, Rodrigo Marques e Júlio Valquintan
Serviços	Radiodifusão Portal de notícias
Subsidiárias	Rede Difusora
Website oficial	difusoraon.com

O Sistema Difusora de Comunicação é um conglomerado de mídia brasileiro sediado em São Luís, Maranhão, que foi criado pelos irmãos Raimundo Bacelar e Magno Bacelar em 29 de outubro de 1955, com a fundação da Rádio Difusora. O grupo disputa com a Mirante o título de maior grupo de comunicação do Maranhão.

Desde março de 2023, o Sistema Difusora é liderado por Leo Felipe, que assumiu o cargo de presidente e tem sido responsável por conduzir as operações do conglomerado. Atualmente a Difusora FM ocupa o 1º lugar em audiência de rádio e a TV Difusora a vice-líder em audiência de TV, com larga vantagem sobre a terceira colocada. ^[2][3][4]

O grupo teve seu marco inicial com a fundação da Rádio Difusora em 29 de outubro de 1955, pelos irmãos Raimundo Bacelar (fundador também da Rádio Clube de Teresina) e Magno Bacelar. A emissora foi a terceira a ser fundada em São Luís, onde já existiam a Rádio Timbira, pioneira do estado, e a Rádio Ribamar.

Nas décadas seguintes, o grupo seria pioneiro ao fundar a TV Difusora, primeira emissora de televisão do estado, em 9 de novembro de 1963, e a Difusora FM, em 22 de agosto de 1979. À época, o Sistema Difusora já era o maior grupo de comunicação do Maranhão, somando ao fato de sua consolidação ter como fatores principais a TV Difusora como afiliada à Rede Globo, logo, detendo boa parte do mercado publicitário, e a vida política de Magno Bacelar, que já havia sido deputado estadual e estava em seu segundo mandato como deputado federal.

Porém, devido a ascensão política de José Sarney como presidente de República, e a modelação do seu próprio grupo, o Sistema Mirante de Comunicação, o Sistema Difusora passou a sofrer com o enfraquecimento político de Magno Bacelar, outrora aliado de Sarney, cujo interesse principal era ter a sua futura emissora, a TV Mirante, como afiliada à Globo.^[5] Devido a isso, Bacelar foi forçado a vender em 1985, 50% das ações do grupo para Francisco Coelho, na época secretário de Agricultura do governador Luís Rocha.^[6]

Isolado politicamente e sem condições financeiras de manter o grupo, Magno Bacelar tenta salvar suas empresas candidatando-se ao Senado Federal em 1986. No entanto, ele acaba sendo derrotado por Alexandre Costa e Edison Lobão, candidatos ligados à Sarney,^{[nota 1]} que orientou suas lideranças políticas no interior do Maranhão a incentivar voto em ambos para derrotar Bacelar.^[6]

Endividado com os investimentos de campanha, que se somaram aos do Sistema Difusora de Comunicação, e agora sem mandato político, Magno Bacelar vende o grupo ao governador Epitácio Cafeteira, que por estar em mandato, era representado pelo empresário laranja William Nagem. Francisco Coelho, que havia comprado 50% do grupo em 1985, implantaria mais tarde no município de Balsas a TV Rio Balsas e a Rádio Rio Balsas, cujo capital derivou da venda de sua parte aos novos proprietários.^[6]

Com o Sistema Difusora em mãos, Cafeteira pretendia utilizar as emissoras do grupo como meio de propaganda para a sua candidatura ao Senado Federal em 1990, entrando em choque com as pretensões de José Sarney, seu aliado político, que pretendia fazer o mesmo após deixar a presidência da república. Isso acabou também prejudicando, de certa forma, o Sistema Difusora de Comunicação, que estava a época sendo controlado por William Nagem, que representava Cafeteira, e por Fernando Sarney, que representava o seu pai, entrando ambos em conflito após o racha entre aqueles que agora eram adversários políticos.^[6][7]

Após lograr êxito em sua candidatura, e sem interesse em continuar controlando o Sistema Difusora de Comunicação, Epitácio Cafeteira vende o grupo para a família do governador eleito Edison Lobão no fim de 1990, tendo seu filho Edinho Lobão e os irmãos Márcio e Luciano como os novos sócios proprietários. Como já era esperado, justamente por ser aliado político de Sarney, Lobão não criou dificuldades à troca de afiliação da TV Difusora com a TV Mirante, e em 1º de fevereiro de 1991, as emissoras trocam de afiliação, com a TV Mirante tornando-se afiliada à Rede Globo e a TV Difusora afiliada ao SBT, como acontece até hoje.^[6][7]

No entanto, a TV Difusora não foi a única a perder com esta troca. No decorrer da década, com a ascensão do Sistema Mirante de Comunicação e de todas as suas empresas, o grupo foi perdendo cada vez mais espaço na mídia maranhense. A Difusora FM, líder de audiência desde a sua fundação em 1979, começa a sentir a concorrência da Cidade FM, até que perde a liderança de audiência para a mesma em 1996. Já a Rádio Difusora, também líder de audiência e em perfeita condição financeira, simplesmente alugou em 1997 toda a sua grade de programação para a Igreja Universal do Reino de Deus. Severamente afetado, o grupo passou a condição de segunda maior empresa de comunicação do estado, panorama que se mantém até hoje, muito em parte devido à associação entre os grupos políticos que o controlam.

Em 2003, o grupo pôs no ar a TV Athenas, uma retransmissora da Rede Mulher, no qual havia planos para se fazer uma micro-geradora de TV em frequência UHF, que não saíram do papel. A emissora foi arrendada entre 2009 e 2014 para a Igreja Mundial do Poder de Deus, até que devido à atrasos no pagamento do arrendamento, retirou o seu sinal do ar. Em 2006, o grupo compra a antiga TV Difusora Imperatriz do político Ribamar Fiquene,^[8] e posteriormente a emissora é arrendada ao empresário Ernani Ferraz, passando a se chamar TV Difusora Sul. Um ano após o arrendamento, o grupo retoma o controle da emissora.

Em 2016, após uma crise financeira no grupo, que culminou na demissão de mais de 200 funcionários, sendo a maioria deles na TV Difusora, saem notas na imprensa de que Edinho Lobão estaria vendendo a TV Difusora.^[9][10] Lobão a princípio, negou a venda, porém em março daquele ano, a TV Difusora e a Difusora FM foram arrendados em São Luís e em Imperatriz, com opção de compra, pelo então deputado federal Weverton Rocha.^[11] A família Lobão então passou a controlar apenas a Rádio Difusora em São Luís e Barra do Corda, e a TV Athenas.

Em abril de 2018, Weverton Rocha comprou dos familiares do falecido deputado estadual Humberto Coutinho, o Sistema Sinal Verde de Comunicação, baseado em Caxias, agregando a TV Sinal Verde e a rádio Sinal Verde FM ao Sistema Difusora de Comunicação.^[12] Em março de 2020, quatro anos depois, o advogado e empresário Willer Tomaz de Souza adquirire definitivamente o Sistema Difusora de Comunicação, transferindo-o para uma nova razão social, Difusora Comunicação S/A.^[13]

Em março de 2023, a até então Nova FM 93.1, que foi migrante da extinta Difusora AM e estava com a família Lobão, dispensou todos seus funcionários, após isso também foi vendida para o Sistema Difusora. Com isso, a emissora passou a reformular toda a programação, passando a se chamar Difusora News FM, com formato jornalístico e Adulto-Contemporâneo.^[14][15]

A partir de março de 2023, Leo Felipe assumiu o Sistema Difusora, trazendo uma nova liderança e estratégia para o conglomerado de mídia maranhense. Sua entrada marca uma nova fase para o grupo, com potenciais mudanças e iniciativas para fortalecer sua posição no mercado e proporcionar conteúdo relevante e diversificado para sua audiência.

Recentemente, pesquisas de audiência apontam para um forte crescimento da audiência do Grupo. Primeiro a rádio, conforme atestou o Instituto Três Pesquisas em abril de 2024,^[16] ocasião em que a Difusora FM assume o primeiro lugar absoluto de audiência na região metropolitana de São Luís.^[17] Depois com a televisão, quando a afiliada do SBT retoma a vice-liderança na capital, título antes perdido para a TV Record locaL. Agora abrindo uma grande vantagem sobre a terceira colocada, a TV Difusora tem 77% a mais de audiência que a terceira colocada, a Record, e mais audiência do que a Record, Band e Rede TV juntas, conforme amplamente noticiado pela imprensa.^[18] Dessa forma, em setembro de 2024, o mesmo conglomerado de comunicação que havia caído no ostracismo nos últimos anos,^[19] em seus 69 anos de fundação, passa a viver uma nova fase e se transforma no Maior Grupo de Comunicação do Maranhão.^[20]

• Rede Difusora
  • TV Difusora São Luís
  • TV Difusora Sul
  • TV Difusora Leste

• Difusora News FM
• Difusora FM (São Luís)
• Difusora FM (Imperatriz)

• TV Athenas

Em 11 de janeiro de 2008, o Ministério Público Federal do Maranhão, em conjunto com a Polícia Federal, investigou um possível arrendamento ilegal da TV Difusora Sul ao empresário Ernani Ferraz, proprietário do Instituto de Desenvolvimento Tecnológico (IDETEC), uma ONG sediada no Rio de Janeiro. O empresário negou que houvesse arrendamento, afirmando que a direção da emissora havia sido assumida por Ernani em um curto período em 2006, em uma experiência que não havia dado certo.^[21][22]

O MPF também investigou um outro caso, onde o empresário era acusado de operar uma emissora de TV clandestina em São Mateus do Maranhão, a TV São Mateus, juntamente com o pecuarista Rivoredo Barbosa Wedy e a estudante Shelyda Coran Salomão Pessoa. O advogado de Edinho Lobão, Ruy Eduardo Villas Boas Santos, afirmou que não existiu conduta criminosa de seu cliente porque não houve efetivamente a retransmissão da programação da TV Difusora pela TV São Mateus, sendo o contrato firmado apenas para "reserva de mercado".^[23]

Notas e referências

Notas

Referências

• «Sítio oficial» 

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