Gemmyo

Gemmyo
Logo de la marque
Création	9 août 2011
Forme juridique	Société par actions simplifiée
Slogan	Jeune & Joaillier
Siège social	Paris 75005  France
Direction	Justin Ziegler (Directeur général) Erebor GmbH (Président)
Actionnaires	Fondateurs, Business Angels
Activité	Joaillerie
Produits	Bijoux
Effectif	20 à 49 salariés (tranche INSEE)
SIREN	533 715 314
Site web	https://www.gemmyo.com
Chiffre d'affaires	Comptes non disponibles[1],[2]
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Gemmyo est une entreprise de joaillerie française fondée en 2011 par Pauline Laigneau, Charif Debs et Malek Debs. Elle conçoit, fait fabriquer et distribue des bijoux.

D’abord exclusivement disponible sur Internet, la marque compte aujourd’hui plusieurs boutiques en France (Paris, Lyon, Toulouse, Bordeaux, Aix-en-Provence), en Belgique (Bruxelles) en Suisse (Genève) et au Japon (Tokyo).

En mai 2011, Pauline Laigneau (ENS, HEC) et Charif Debs (Centrale, Harvard) ont l’idée de créer Gemmyo, une maison de joaillerie en ligne^[3]. Très vite, ils sont rejoints par le frère de Charif, Malek Debs^[4] (X-Ecole des ponts)^[5],[6]. Gemmyo vient du terme gemmologie^[7].

De 2011 à 2012, l’entreprise se structure^[3] ; elle met en place des process avec des ateliers de fabrication français, sécurise l’achat d’or et de pierres^[8]. La marque ne dispose alors d’aucun stock et fabrique uniquement à la commande^[9]. Les bijoux sont fabriqués dans des ateliers français travaillant pour des maisons de haute joaillerie^[9].

En décembre 2011, l’entreprise procède à une levée de fonds de 340 000 euros auprès de business angels ^[10]. Ceux-ci renouvellent leurs investissements lors du 2^e tour de table en septembre 2012^[11] , qui s’élève à 600 000 euros^[12]. Cette augmentation de capital a pour but de financer la refonte du site, sécuriser les arrivées de pierres, asseoir la fabrication^[8],[13].

En novembre 2013, la start-up lève 3,1 millions d'euros auprès du fonds d’investissement Alven Capital^[14]. Cette levée de fonds permet de financer une grande campagne de communication^[8].

En 2022, l’entreprise sous-traite à plusieurs ateliers de joaillerie en France^[15]. Le 10 juin 2022, Justin Ziegler devient directeur général de l'entreprise aux côtés d'une holding basée en Suisse^{[16][source insuffisante]} qui assurait déjà la présidence, codirigée par Pauline Laigneau et Charif Debs.

Pour fabriquer à moindres coûts, l’entreprise s’appuie sur l’impression 3D^[15] pour créer des cires, servant à produire le bijou final^[17]. Cela permet d’échapper au moulage traditionnel, évite la gestion des stocks et accélère le délai de fabrication des bijoux^[3].

Gemmyo utilise 75 % d'or recyclé^[18].

En septembre 2011, l’entreprise lance la première version de son site de vente en ligne^[19] et traite les premières commandes de clients^[20]. Gemmyo est alors la première marque de joaillerie 100 % digitale^[18]. Le nouveau site Internet voit le jour en juin 2012^[21]. Jusqu’en 2014, Gemmyo est une marque pure player qui vend ses produits exclusivement sur son site Internet. En 2015, l’entreprise décide de vendre ses produits en physique, et ouvre une première boutique à Paris^[22], puis Lyon en 2017^[23],[24] et Toulouse en 2019^[25].

En 2018, la marque ouvre un corner permanent au 1^er étage du Printemps Haussmann^[26]. Avant de s’installer de façon permanente au sein de l’espace joaillerie, Gemmyo se teste pendant deux mois dans un pop-up store^[26].

En juin 2021, Gemmyo ouvre une boutique à Bruxelles^[25], puis à Genève en 2022^[27],[28] ainsi qu'à Bordeaux et Aix-en-Provence.

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