Нравится

Кнопка «Нравится» — функция в коммуникационном программном обеспечении, предназначенном для социальных сетей, блогов, интернет-форумов, сервисов социальных закладок, новостных сайтов, которая используется для выражения отношения пользователей к тому или иному контенту. Таким образом, кнопка «Мне нравится» нужна для социализации веб-сайта: отмеченный ей объект встраивается в социальный граф и взаимодействует с другими узлами графа (к примеру, друзьями пользователя).

Другие названия кнопки — «Мне нравится», «Мне понравилось», «Класс!», «+1» («Плюс один»), «Like», «Сёрф» и т. д. В Рунете для обозначения положительной оценки контента при помощи данной кнопки нередко используется глагол лайкать, образованный от её английского названия (англ. Like), сама же положительная оценка именуется «лайком»^[1]. Часто кнопка «Нравится» сочетает в себе возможность поделиться ссылкой на понравившуюся страницу в социальной сети/блоге и т. п.

Термин «лайк», изначально появившись в интернет-пространстве, стал экспериментально использоваться в качестве названия «условного балла», применяемого в ходе учебного процесса в ряде общеобразовательных средних школ Российской Федерации с целью мотивации учащихся и решения проблемы «накопляемости оценок»^[2].

Иногда некоторые сайты располагают кнопкой «Не нравится» (или другой кнопкой с похожим названием и целью) для выражения неодобрения к содержанию веб-страницы или её элемента. Такую кнопку часто называют «дислайком/дизлайком» (англ. Dislike), по аналогии с «лайком».

Все социальные кнопки являются наиболее распространённым вариантом отслеживающих элементов (Web beacon^[англ.] или Web bugs). Они позволяют владельцам крупных социальных сетей отслеживать посещения практически всех страниц интернета, даже в случае, если посетитель не является пользователем социальной сети^{[3][4][5][6][7]}.

Как отмечает психолог профессор Брюс Худ, каждому нажатию кнопки «Мне нравится» или её аналога сопутствует выброс эндорфинов, вызывающий чувство удовлетворения^[8].

Впервые патент на кнопку с такой функциональностью был подан голландским программистом Ван дер Меером в 1998 году. В созданной им соцсети Surfbook имелся механизм переноса данных со сторонних сайтов по нажатию кнопки на страницу личного дневника пользователя^[9].

В апреле 2010 года такая кнопка, под названием «Like», появилась в соцсети Facebook^[10]. В феврале 2013 года Rembrandt Social Media, наследники Ван дер Меера, подали в суд на американскую компанию за нарушение патентов 15-летней давности^[11]. В июне 2014 года Facebook успешно отстоял свои интересы в суде^[12].

Социальная сеть «ВКонтакте» стала использовать кнопку «Мне нравится» 20 сентября 2010 года^[10][13]. Кнопка имеет символ в виде сердечка и может ставиться под записями, фото- и видеофайлами и заметками. В отличие от других социальных сетей, «Мне нравится» у «ВКонтакте» совмещена с функцией «Рассказать друзьям» (в виде галочки во всплывающем окне). При нажатии на галочку отмеченное сообщение появляется в ленте пользователя и в ленте новостей следящих за ним людей (с 2018 года функции разнесены, но лайк при рассказе друзьям ставится автоматически). Кнопка также используется для занесения материала в «Мои закладки». За 15 мая 2014 года пользователи сети «ВКонтакте» воспользовались кнопкой «Мне нравится» более миллиарда раз^[14].

В социальной сети «Одноклассники» кнопка называется не «Нравится», а «Класс». Фотографии оценивают как «Классом», так и оценками (от 1 до 5+), причём 5+ стоит около 50 российских рублей.

С октября 2015 года Facebook тестирует в некоторых странах замену Like на новую функцию «Reaction», которая дает пользователям больше способов для выражения своего отношения к контенту, позволяя выбрать более точные эмоциональные оттенки оценки^[15].

12 ноября 2021 года YouTube объявил, что сделает информацию о количестве дизлайков недоступной для пользователей, но открытой создателю контента^[16].

Часто кнопка «Нравится», или её аналоги, вставляется владельцами сторонних сайтов как виджет социальных сетей, что может привести к слежке за действиями пользователя с целью более точного показа рекламы и утечке личной информации, — что многими рассматривается как попрание безопасности в Интернете и нарушение принципа конфиденциальности персональных данных^{[17][18][19][20][21]}. Информация о посещаемых сайтах становится доступна компаниям, социальные кнопки которых размещены на странице. Отслеживание посещений может вестись не только за пользователями социальных сетей, но и вообще за любыми посетителями.