MTV (Brasil)

 Nota: Se procura o canal anteriormente operado pelo Grupo Abril, veja MTV Brasil.

MTV
Tipo	Canal de televisão por assinatura
País	Brasil
Fundação	1 de outubro de 2013 (11 anos) por Viacom
Pertence a	Paramount Networks Americas (operado pela Paramount Networks EMEAA)
Proprietário	Paramount Networks International
Presidente	Eduardo Lebrija (EVP, Lider Regional LATAM e Brasil)
Cidade de origem	São Paulo, SP
Sede	Itaim Bibi, São Paulo, SP[1][2]
Estúdios	Viacom International Studios, Miami
Slogan	Só na MTV
Formato de vídeo	480i (SDTV 1080i (HDTV)[3][4]
Canais irmãos	MTV Live MTV 00s Comedy Central Nickelodeon Nick Jr. Paramount Network
Cobertura	Nacional
Página oficial	mtv.com.br
Disponibilidade por satélite
Sky	Canal 159[5] Canal 559 (HD)
Claro TV	Canal 121 Canal 621 (HD)
Vivo TV	Canal 73 (HD) (Satélite Intelsat 34) Canal 556 (Satélite Amazonas)
Oi TV	Canal 134 (HD)
Disponibilidade por cabo
Claro TV	Canal 121 Canal 621 (HD)
Vivo TV	Canal 633 (HD)
Oi TV	Canal 134 (HD)
Cabo Telecom	Canal 861 (HD)
MultiPlay Telecom	Canal 88 Canal 588 (HD)
TVN	Canal 29 (São Luís) Canal 429 (HD) (São Luís)
VerTV	Canal 22 (HD)
TV Alphaville	Canal 121 (HD)
TCM	Canal 18.2 Canal 200 (HD)
Life TV	Canal 710 (HD)
Brisanet	Canal 130
Disponibilidade digital
Claro TV+ App	Simulcast
DGO	Simulcast
Uol Play	Simulcast
Vivo Play	Simulcast

MTV é um canal de televisão por assinatura brasileiro de entretenimento voltado ao público jovem e pertencente à Paramount Networks Americas. É uma versão do canal estadunidense homônimo. Iniciou sua transmissão em 1 de outubro de 2013, às 21h30, com a transmissão do programa Coletivation. Surgiu após a devolução da marca MTV pelo Grupo Abril, que a manteve no ar em TV aberta no país por 23 anos, através da extinta MTV Brasil.^[6]

Dentre as versões internacionais da MTV no mundo que tem maior produção local, a brasileira fica na segunda posição, perdendo apenas para a sua matriz nos Estados Unidos.^[7] Seu sinal, em 2014, atingiu cerca de 12,6 milhões de assinantes.^[7]

A MTV surgiu no Brasil após uma parceria firmada entre sua detentora nos Estados Unidos da América com a Paramount Global (anteriormente Viacom), com o grupo de comunicação brasileiro Abril. O canal estreou em 20 de outubro de 1990, sendo a terceira versão da MTV a ser lançada no mundo e por mais de 20 anos, foi transmitido em TV aberta no país em São Paulo, concorrendo com a extinta Rede Tupi (hoje RedeTV!). Em 2009, a Abril adquiriu a parcela das ações da MTV Brasil pertencentes à Paramount Global (anteriormente Viacom), passando a ser proprietária dos direitos da marca no país através de um acordo de licenciamento.^[8] A partir de 2010, no entanto, o canal passou a enfrentar sérios problemas financeiros, que se agravaram em 2011.^[9] No princípio de 2012, começou a circular na imprensa brasileira boatos acerca do fechamento do canal^[10]. Essa informação finalmente se concretizou no segundo semestre de 2013, quando a Paramount Networks Americas (anteriormente denominada Viacom International Media Networks The Americas) anunciou que assumiria a marca MTV no Brasil.^[11]

Para se diferenciar da extinta MTV Brasil, a nova emissora optou por utilizar apenas a nomenclatura MTV.^[12]

O Grupo Abril, que concordou em devolver a marca como parte de um processo de reestruturação de suas operações, manteve sua rede de radiofusão e a cessão do sinal UHF que usava na MTV Brasil (hoje Ideal TV).^[13][14] Ao anunciar o início de suas operações, a Paramount Global revelou a intenção de alcançar 75% dos assinantes de TV paga, o que representaria um alcance maior do que a cobertura da Abril. Divulgou ainda que planejava produzir mais de 350 horas de conteúdo nacional até dezembro de 2014, com versões brasileiras de programas, como MTV World Stage, Guy Code e Pranked, além de programas diários, séries, esportes radicais e realities.^[11] Ninguém do elenco ou da produção do antigo canal foi procurado pela Viacom para participar do processo de reestruturação da MTV.^[15] A primeira operadora a confirmar a disponibilização do canal foi a Sky, que passou a oferecer a MTV desde o seu lançamento, no dia 1º de outubro, através do canal 86 em substituição ao canal VH1.^[5] A NET também disponibilizou o canal desde o dia de sua estreia, em substituição ao canal VH1 Brasil.

Em 14 de setembro de 2013, a MTV lançou a campanha de lançamento, chamada "MTV Ask Mama", na qual Mãe Dináh tenta prever o futuro do canal. As chamadas foram veiculadas pela MTV Brasil.^[16]

Em 17 de setembro de 2013, foi confirmado pelo diretor de programação da antiga MTV Zico Góes, que todo o acervo da programação do canal ficaria com a Viacom (hoje Paramount Global). Ele é formado por 33 mil fitas do tipo betacam, e apenas 10% do conteúdo está presente em formato digital. Não foi divulgado como esse acervo está sendo aproveitado pela nova MTV, mas é um material raro que contém, por exemplo, a primeira entrevista com Marcelo Bonfá e Dado Villa-Lobos após a morte de Renato Russo. Parte do acervo, considerado inútil (como cabeças de programas gravados), não será repassado à Viacom e Góes pretende fazer um documentário posteriormente com este material.^[17][18]

No dia 24 de setembro de 2013, houve uma coletiva de imprensa para anunciar a programação de estreia do canal. Os programas nacionais divulgados foram a revista eletrônica Coletivation, apresentada pelo cantor Fiuk e pelo humorista Patrick Maia, o reality-show Papito in Love, estrelado pelo cantor Supla, e a animação Família do Zaralho, dublada por Felipe Xavier. O MTV Sports, anteriormente exibido pela antiga MTV, permaneceu no ar com seus respectivos apresentadores. Entre as atrações internacionais estão South Park, MTV World Stage, Pranked, Ridiculousness, Awkward., Catfish e The Vampire Diaries. A faixa de videoclipes do canal é interativa e não possui apresentadores, aposentando a função de VJ.^[19]

Essa MTV não tem preconceito. A gente representa a cultura pop no Brasil e no mundo, não tem restrição. É uma versão muito contemporânea e muito brasileira da MTV.

— Thiago Worcman.^[20]

Um minuto após o final da transmissão da MTV Brasil às 23h59 do dia 30 de setembro de 2013, o sinal da MTV foi aberto com o logotipo da emissora e com horário que iria começar as transmissões. Depois, a imagem foi trocada por um promocional com Mãe Dináh lixando as unhas.^[21] A Paramount Networks Americas foi a MTV a ser lançado na TV paga no Brasil, depois de Comedy Central, Nick Jr., VH1 e Nickelodeon.

Prestes a estrear ocorreu uma contagem regressiva e na estreia teve um compacto com as atrações que seriam transmitidas no canal. O primeiro programa a ser exibido foi o Coletivation.^[22]

No dia 17 de março de 2014, estreou a série The Originals, o spin-off de The Vampire Diaries, assim sendo um dos destaques da programação da emissora em 2014 com temporadas exclusivas no país. O ex diretor da programação da MTV Brasil, Zico Góes lançou um livro sobre a história, os bastidores e os momentos marcantes da emissora, o título é "MTV Bota Essa P#@% Pra Funcionar", no livro o ex diretor culpa a internet pelo fracasso da MTV.

No dia 20 de fevereiro de 2024, a MTV mudou-se para o feed Europeu às 6:00 no Tudão MTV

A tese principal, mencionada uma dezena de vezes ao longo do livro, é que a MTV fracassou por culpa da internet. "A grande vilã", como chama Góes, teria sido responsável pela decadência do principal produto da emissora, os videoclipes, pela derrocada das gravadoras, levando-as a perder o interesse em levar artistas para gravar o formato "Acústico", e ainda pela queda nas receitas com publicidade.

— Zico Góes.^[23]

Segundo ele, a MTV americana também enfrentou dificuldades por causa da disseminação do uso da internet, mas conseguiu se reinventar.

Desde sua nova fundação em 1 de outubro de 2013, a MTV ficava oscilando entre a 20ª e a 28ª posição no ranking da TV paga. Devido a uma reestruturação em sua programação, exibindo as mesmas séries de sua matriz nos Estados Unidos juntamente com versões locais dos formatos também exibidos na sua matriz, entre março e maio de 2015, a MTV chegou ao décimo lugar no ranking da TV Paga. A Viacom pela primeira vez tinha dois canais de sua propriedade na lista, o canal infanto-juvenil Nickelodeon e a MTV.

Nacionais

Seguindo o novo conceito MTV Global, não há mais apresentadores ou VJs em programas musicais, o último apresentador foi Spartakus Santiago, no comando do MTV Hits até o final de 2022. Hoje, os únicos apresentadores são de programas referentes a realities e comportamento.

• 2013: Pronta pra outra
• 2013 - 2014: Pronta pra suar (Verão MTV)
• 2014: MTVzando Tudo
• 2014 - 2015: MTV, Dando um Tapa no seu Bode
• 2016: Tudo isso e Mto + na MTV
• 2016 - 2017: Refresca (Verão MTV)
• 2019: #TamoJunto na MTV (apenas para divulgação comercial do canal pois, desde 2017, a MTV deixou de usar slogans no ar)

Em abril de 2016, a Viacom lança no Brasil o aplicativo MTV Play, plataforma on demand semelhante a Netflix.^[52] O aplicativo foi lançado na Google Play (Android) e Apple Store (iOS). No aplicativo, pode-se assitir os programas da MTV, que exige login com o usuário e senha da sua operadora de TV por assinatura, que atualmente está disponível nas seguintes operadoras; Claro TV, NET e Sky. Em dezembro de 2017, o app foi escolhido pela App Store como um dos melhores apps do ano.^[53] Em fevereiro de 2018, dois anos após seu lançamento, o aplicativo ultrapassou a marca de dez milhões de downloads em toda América Latina.^[54]

"O lançamento do MTV Play no Brasil representa um passo importante em nosso compromisso de disponibilizar à audiência seus títulos favoritos quando e onde quiserem, em praticamente qualquer dispositivo móvel", afirma Tiago Worcman, vice-presidente sênior de programação e conteúdo MTV LATAM/MTV BRASIL. "Iremos oferecer uma biblioteca de títulos icônicos que serão adicionados em breve, além do serviço de live-streaming integrado ao canal linear que agregará valores únicos nesta experiência incrível que iremos proporcionar ao usuário", completa o executivo.^[55]

Em 17 de janeiro de 2021, o serviço foi descontinuado junto com o BET Play, Comedy Central Play e Nickelodeon Play, com o objetivo de focar seus conteúdos para os serviços de streaming Paramount+ e Pluto TV.^[56] A segunda no caso já disponibliza alguns canais exclusivos de conteúdos da MTV como De Férias com Ex, Catfish, Are You The One?, MTV Mom (Jovens e Mães), MTV Shore (com a franquia Shore), Catfish e MTV Miaw, no caso deste apenas na semana que antecede a premiação.^[57] Também possui dois canais voltados para a música como MTV Biggest Pop, MTV Sparkin' New.

Em 2013, os videoclipes eram apresentados com o mesmo padrão da MTV na gestão anterior: canção, artista, álbum e diretor, junto com um "Agora" no canto superior direito. Esta informação era exibida numa barra de cor roxa com as letras em azul claro (canção, álbum e diretor) e em branco (artista). Diferentemente da MTV Latina, em 2015 se manteve o mesmo design simples e informativo. O design aplicado na América Latina ocupava quase a tela inteira com apenas o artista e a canção. Em 2017 foram aplicados novos gráficos em todas as sedes e com isso, veio o tradicional gráfico em letras minúsculas e em amarelo e preto, com apenas as informações: "Agora", artista e canção. No Brasil, no verão de 2019, foi utilizada a cor rosa no gráfico, retornando ao tradicional ao fim da estação. Somente na MTV México (Norte), o mesmo gráfico utilizado no Brasil está sendo usado, na MTV Argentina (Sul), está dividido por cores (azul, verde e rosa) para alguns programas, mas também é utilizado o mesmo grafismo em amarelo e preto. Em 28 de outubro de 2021 (fazendo parte das alterações gráficas em comemoração do 40º aniversário da MTV, também na MTV Latina), o gráfico foi alterado para uma animação em formato de etiqueta, na cor vermelha, mantendo as letras minúsculas do artista/música e em rolagem, como é apresentado no MTV Hits. As MTVs da América Latina são as únicas com esse visual, visto que na Europa, é apresentado em duas linhas mantendo o "Agora" (Now), com o nome do artista na primeira linha e a música, na segunda.^[58]

Em 19/02/2024 houve os primeiros testes de padronização de feeds e os novos horários dos programas musicais, no dia seguinte, 20/02, no início do Tudão MTV, entrou a gráfica utilizada no feed europeu no vídeo "Houdini", de Dua Lipa. Se manteve a breve informação do programa no canto superior esquerdo, porém, sem usar a caixa-alta (Agora/Programa), já nas gráficas dos vídeos, retorna a informação "Agora", junto ao nome do artista, inicialmente, com um breve efeito de transição para o nome da música. No fim do vídeo, foi incorporado o "A seguir", seguida das informações do artista e da música que serão exibidos na sequência, que é usada no feed europeu.

Alguns vídeos que normalmente eram exibidos com a informação completa, começaram a ser exibidos somente com o sobrenome do artista e os vídeos que faltavam essa informação, foram exibidos completos. No mesmo dia, o feed também foi incorporado aos sinal Panregional, da América Latina (México e Argentina) e também foram vistos os mesmos problemas nos créditos dos vídeos. A única diferença vista é a informação do programa, que é fixa no canto superior esquerdo.

• MTV Brasil
• MTV Portugal
• Verão MTV
• Paramount Networks Americas

Referências

• Sítio oficial
• MTV no X
• MTV no Facebook
• MTV no Myspace
• MTV no Instagram

• Portal da televisão
• Portal da música
• Portal do Brasil