Virginia Slims
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| Type | Cigarette |
|---|---|
| Pays d'origine | États-Unis |
| Date d'introduction |
Virginia Slims (VS), littéralement « fines de Virginie[1] », est une marque de cigarettes à destination des jeunes femmes, lancée aux États-Unis en 1968 par l'entreprise Philip Morris.
Avec son slogan « You've come a long way, baby[2] », Virginia Slims s'est attachée à développer une image rassurante de ses produits[3] et à véhiculer des valeurs d'émancipation féminine et de liberté, mais aussi de minceur (« slim ») et d'élégance.
Fidèle à sa stratégie mercatique et pour mieux atteindre sa cible (les 18-35 ans), la marque a financé, en septembre 1970, les premiers pas du circuit professionnel de tennis féminin, futur WTA Tour, dont elle a ensuite accompagné l'essor international pendant vingt ans. Accusée par les pouvoirs publics américains d'encourager le tabagisme — sinon l'anorexie — chez les adolescentes, elle s'est vue mise à l'écart au milieu des années 1990, au bénéfice de partenaires plus recommandables.
Dans les médias
[modifier | modifier le code]- Virginia Slims est la dernière marque de cigarettes à avoir diffusé un spot publicitaire sur une chaîne de télévision américaine, le peu avant minuit sur NBC.
- You've Come a Long Way, Baby est le nom du deuxième album du musicien de musique électronique Fatboy Slim, sorti en 1998.
- Dans un épisode de la série télévisée d'animation Futurama, un personnage ressemblant au dromadaire Joe Camel déclare : « You've come a long way, baby. »
Notes
[modifier | modifier le code]- La Virginie, État américain gros producteur et exportateur de tabac blond.
- « T'en as fait du chemin, chérie ».
- Cigarettes longues et fines (les 100's ou 120's, soit 10 ou 12 cm, par opposition aux « cigarettes d'homme » de 8-9 cm), mentholées, supposées « légères » et « peu nocives ».
