Blued

Blued on kiinalainen homomiehille suunnattu deittailusovellus. Sen perusti yrittäjä Ma Baoli vuonna 2012. Blued toimii freemium-mallilla eli tarjoten hieman palveluita ilmaiseksi ja laajat käyttömahdollisuudet maksua vastaan.^[1]

Osa Bluedin toimintastrategiaa on ollut osalliistuminen HIV-tartuntojen ennaltaehkäisyyn ja seksuaaliterveyden edistämiseen valtiollisten terveysaloitteiden linjan mukaisesti. Blued on välttänyt yksityistä aktivismia, vaikka onkin nostanut tietoisuutta seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjen asioista. Bluedin emoyhtiö oli BlueCity, joka listattiin Nasdaq-pörssiin vuonna 2020. Toiminta ei kuitenkaan osoittautunut tuottoisaksi, koska mainostuskulut ulkomailla olivat korkeat.^[1] Ma Baoli erosi yhtiön johdosta vuonna 2022^[2], ja vuonna 2023 Blued-sovelluksen otti hallintaansa yhtiö Newborn Town. Newborn Town ilmoitti tavoitteeksi Bluedin nousun maailman suurimmaksi homomiehille suunnatuksi sosiaaliseksi verkkoalustaksi.^[1]

Vuonna 2020 Blued ohitti aktiivisten käyttäjien määrässä Grindr-sovelluksen Intiassa, Filippiineillä, Vietnamissa ja Etelä-Koreassa. Yritykset saavuttaa asema länsimaisilla markkinoilla eivät ole olleet yhtä onnistuneita, vaikka emoyhtiö investoi huomattavasti markkinointiin Isossa-Britanniassa ja Ranskassa mainostaen sovellusta jopa Pariisin metrossa. Bluedin käyttäjäpohjaa on pyritty laajentamaan myös Thaimaassa ja Yhdysvalloissa. Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa Bluedin suosio on kuitenkin rajoittunut kiinalaistaustaisten vähemmistöjen keskuuteen.^[1]