Deutscher Reisemonitor
Relevanz bleibt unklar. →Christian.И 18:05, 29. Jul. 2008 (CEST)
Der Deutsche Reisemonitor ist ein touristisches Informationssystem zum In- und Auslandsreiseverhalten der Deutschen
Entstehung / Ziel
Der Deutsche Reisemonitor erhebt seit 1988 kontinuierlich die wichtigsten Daten zum In- und Auslandsreiseverhalten der Wohnbevölkerung Deutschlands. Konzipiert und durchgeführt wird diese Untersuchung von IPK International mit dem Ziel, alle Reisen der Bundesbürger im In- und Ausland mit mindestens einer Übernachtung, unabhängig vom Reiseanlass, möglichst zeitnah zu erfassen. Neben den Urlaubsreisen werden auch die Geschäftsreisen und alle sonstigen Privatreisen (z.B. Verwandten- und Bekanntenbesuche) erhoben.
Der Deutsche Reisemonitor entstand 1988 in Verbindung mit dem Europäischen Reisemonitor. Ausgelöst wurde die Schaffung dieses Informationssystems – zunächst für Deutschland und Europa – durch die Tatsache, dass es den Entscheidungsträgern im Tourismus bis zu diesem Zeitpunkt nicht möglich war, sich anhand der ihnen vorliegenden Informationen einen Überblick über den gesamten deutschen Reisemarkt (neben den Urlaubsreisen erhebt der Reisemonitor auch die Geschäftsreisen und sonstigen Privatreisen) zu verschaffen. Darüber hinaus war es auch nicht möglich, den deutschen Reisemarkt mit den anderen europäischen Reisemärkten zu vergleichen, da sowohl die Stichproben, Befragungsmethoden als auch die Frequenz der Befragungen zu unterschiedlich waren.
Beim Deutschen Reisemonitor handelt es sich um eine Beteiligungsstudie. Hauptauftraggeber sind nationale und regionale Fremdenverkehrsämter, Tourismus-/Wirtschafts-Ministerien, Reiseveranstalter, internationale Hotelketten, Werbeagenturen, Beratungsunternehmen etc.
Methode
Beim Deutschen Reisemonitor handelt es sich um eine bevölkerungsrepräsentative Umfrage, d.h., die Zusammensetzung der Stichprobe entspricht der Zusammensetzung der deutschen Bevölkerung ab 15 Jahren. Die zu befragenden Personen werden telefonisch mit Computerunterstützung (sog. CATI Methode) befragt. Jeden Monat werden dabei in Deutschland rund 2.000 Personen zu ihren Reisen interviewt (24.000 Interviews pro Jahr).
Diese hohe Fallzahl führt zu einer besseren Qualität und stärkeren statistischen Auswertungstiefe der gewonnenen Daten. Darüber hinaus erlaubt sie in der Auswertung eine wesentlich feinere Marktsegmentierung, so dass auch über kleinere Segmente zuverlässige Aussagen gemacht werden können.
In einem standardisierten Fragebogen, dessen Grundfragen seit 1988 unverändert beibehalten wurden, werden alle wichtigen Merkmale einer Reise erhoben. Der Fragebogen des Deutschen Reisemonitors berücksichtigt sowohl die Ermittlung des Reisevolumens (Zahl der durchgeführten In- und Auslandsreisen) als auch die Reisemerkmale. Neben der Zahl der Reisen / Übernachtungen werden folgende Merkmale erfasst:
- Reiseausgaben
- Reisen mit Kindern
- Zielgruppenprofile der Reisenden (Geschlecht / Alter / Schulbildung / Einkommen / Kinder im Haushalt / Haushaltsgröße)
- Regionale Schwerpunktmärkte
- Reisehäufigkeit
- Reiseintensität
- Zahl der Auslandsreisen / Marktvolumen
- Reiseziel-Länder (Destinationen weltweit)
- Reiseziel-Regionen / Städte
- Reiseanlass (Urlaub, Geschäft, sonstige Privatreisen)
- Urlaubssegmente (Badeurlaub, Rundreise,Städtereise, Bergurlaub, Kreuzfahrt, Wintersport, Wellness etc.)
- Urlaubsmotive /-aktivitäten
- Art der Geschäftsreise
- Reisedauer
- Verkehrsmittel (inkl. low fare)
- Abflughäfen / Airlines
- Unterkunftsarten / Kategorien
- Reisesaison
- Buchungs -verhalten / -stelle / -produkte / -zeitpunkt
- Internetnutzung
- Informationsquellen
Literatur
- Freyer, Walter: Tourismus-Marketing, Oldenbourg Verlag, Auflage 3 (2007)
- Seitz, Erwin / Mayer, Wolfgang: Tourismusmarktforschung, Vahlen Verlag, Auflage 2 (2006)
Weblinks
- Offizielle Webseite IPK International (http://www.ipkinternational.com)
- Deutsche Zentrale für Tourismus (http://www.deutschland-tourismus.de)
- European Travel Commission (http://www.etc-corporate.org)