Puma (компания)

Puma SE
нем. Puma
Тип	Публичная компания
Листинг на бирже	FWB: PUMG
Основание	1948
Основатели	Рудольф Дасслер
Расположение	Германия: Херцогенаурах
Ключевые фигуры	Элоиз Темпл-Бойер (председатель наблюдательного совета) Арне Фройндт ((CEO))[1]
Отрасль	швейная промышленность (МСОК: 14)
Продукция	Спортивные товары
Собственный капитал	▲ €2,472 млрд (2022)[1]
Оборот	▲ €8,465 млрд (2022)[1]
Затраты на НИОКР	▲ €82 млн (2022)[1]
Операционная прибыль	▲ €0,613 млрд (2022)[1]
Чистая прибыль	▲ €0,353 млрд (2022)[1]
Активы	▲ €6,773 млрд (2022)[1]
Капитализация	€8,2 млрд (08.10.2023)[1]
Число сотрудников	18 071 (2022)[2]
Аудитор	KPMG
Сайт	eu.puma.com/de/en… (англ.)
Медиафайлы на Викискладе

Puma SE — промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря под торговой маркой Puma.

Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920-х годов, Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов-инвалидов (которых было много после войны). Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. Основную роль в этом семейном предприятии играли братья Адольф (Ади) и Рудольф (Руди) Дасслеры, в 1924 году они официально зарегистрировали «Обувную фабрику братьев Дасслер» («Gebrüder Dassler»). Два брата с противоположными характерами дополняли друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец^[3].

В 1925 году Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Спрос на их обувь был столь велик, что в 1926 году они смогли построить фабрику, на которой работало 25 человек и которая выпускала до 100 пар обуви в день. В 1928 году шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом Вайтцером, получают патент немецкого бюро. На летних олимпийских играх 1928 года в Амстердаме обувь братьев впервые появляется на крупных спортивных соревнованиях. На Олимпиаде 1932 года в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это стало первым серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами^[3].

После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых ��ранатомётов, однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат^[3].

Баварский городок Херцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную амуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д. В 1946 году оккупация закончилась, Рудольф вернулся из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату товаром (дровами, пряжей и т. п.)^[3].

Весной 1948 года, вскоре после смерти отца, братья расстались вследствие ссоры. Рудольф забрал себе новую фабрику, а Адольф — старую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Adidas (сокращение от Ади Дасслер), а Руди свою — RuDa (от Rudolf Dassler). Но уже через несколько месяцев Ruda было переименовано в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler. Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали (кроме как в суде), а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами^[4].

В 1950-х годах популярность Puma начала быстро расти: компания была поставщиком спортивной формы для олимпийской сборной США на олимпиадах 1952 и 1956 года, её бутсы предпочитал Пеле. К 1962 году продукция компании продавалась в 100 странах, к этому времени в Австрии было открыто первое зарубежное предприятие. В 1974 году Рудольф Дасслер умер, его во главе компании сменил сын Армин Дасслер. В 1986 году компания стала публичной, разместив свои акции на бирже, однако в 1991 году все её акции были выкуплены шведским конгломератом Proventus^[англ.]. Несмотря на большую популярность бренда, в начале 1990-х годов компания начала нести убытки из-за роста конкуренции. В надежде улучшить положение Puma начала ориентироваться на более дорогую ценовую категорию, но это привело лишь к сокращению доли на рынке^[4].

В середине 1990-х годов компания вновь начала приносить прибыль благодаря успешным рекламным кампаниям, наиболее значительной из них была организация кубка по уличному футболу, который приводился с 1994 года в Германии, Франции, Гонконге и Японии. В 1996 году акции Puma вновь были размещены на бирже, крупнейшим акционером стала американская компания Monarchy/Regency. В конце десятилетия компания решила сосредоточится на увеличении доли на рынке США, которая в 1997 году составляла всего 1 %. Для этого были заключены контракты на поставку экипировки для WTA и ряда других спортивных организаций, команд и спортсменов^[4].

В 2007 году крупнейшим акционером компании стал французский конгломерат PPR (в 2013 году сменивший название на Kering). В 2010 году была куплена калифорнийская компания Cobra Golf^[англ.], производитель клюшек для гольфа^[5].

Крупнейший акционер Puma — французский предприниматель Франсуа-Анри Пино, ему непосредственно принадлежит 28 % акций, ещё 4 % через его компанию Kering. В свободном обращении находятся 67 % акций, рыночная капитализация по состоянию на октябрь 2023 года составляла 8,2 млрд евро^[6].

• Элоиз Темпл-Бойер (Héloïse Temple-Boyer, род. 22 марта 1978 года) — председатель наблюдательного совета с мая 2022 года, также постоянный представитель в компании Kering и заместитель генерального директора в группе Artémis (обе принадлежат семье Пино).
• Арне Фройндт (Arne Freundt, род. в 1980 году) — главный исполнительный директор (CEO) с ноября 2022 года, в компании с 2011 года^[7].

Компания производит спортивную экипировку под торговыми марками Puma и Cobra Golf.

Производством одежды, обуви и спортивного инвентаря для Puma SE занимаются сторонние предприятия, большинство из них находятся в Азии, включая Китай (32 % объёма поставок), Вьетнам (30 %), Камбоджу (13 %), Бангладеш (12 %), Индонезию (4 %), Индию (3 %). По состоянию на конец 2022 года готовую продукцию выпускали 516 фабрик с 546 тыс. рабочих; ещё 128 фабрик с 82 тыс. рабочих поставляли материалы для производства. Около четверти продукции реализуется через собственную розничную сеть, остальное оптом продаётся другим торговым сетям^[2].

Продажи в 2022 году составили 8,47 млрд евро, из них 51 % пришёлся на обувь, 34 % — на одежду, 15 % — на спортивный инвентарь. Географически продажи делятся на три региона: Америка (44 % выручки), Европа, Ближний Восток и Африка (37 % выручки), Азиатско-Тихоокеанский регион (20 % выручки)^[2].

Puma известна своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Puma сотрудничает с такими футболистами, как Антуан Гризманн, Сеск Фабрегас, Марко Ройс, Марио Балотелли, Санти Касорла, Оливье Жиру, Бакари Санья, Неймар, Луис Суарес и другими. Puma подписывала спонсорские контракты с такими футбольными клубами как, «Милан», «Боруссия Дортмунд», «Валенсия», «Краснодар», «Шахтёр», «Манчестер Сити», «Елимай» и др., а также с сербской, швейцарской, австрийской, чешской, уругвайской, египетской, сенегальской, парагвайской, словацкой, кот-д’ивуарской национальными футбольными сборными.

На Олимпиаде 1996 года британский спринтер Линфорд Кристи «надел» на одну из пресс-конференций темно-синие контактные линзы с логотипом немецкого бренда^[8].

В 2014 году компания подписала контракт с футбольным клубом «Арсенал» на 5 лет, по которому она заплатила 150 млн евро.

С 1 июля 2018 года Puma стала новым техническим спонсором «Милана», подписав первое соглашение с итальянским клубом сроком на 5 лет. От Puma красно-чёрные, с учётом возможных бонусов, получают больший объём выплат в сравнении с бывшим техническим партнёром «россонери» — Adidas^[9].

Puma сотрудничает с такими киберспортивными организациями, как Natus Vincere^[10] и MOUZ^[11].

• Официальный сайт компании
• Глобальный сайт компании (англ.)